Η αλήθεια είναι ότι από τη Lamborghini δεν περιμένεις ούτε σοβαροφάνεια ούτε μετριοπαθείς κινήσεις. Και παρ’ ότι έχει ενσωματωθεί στον Όμιλο της Volkswagen, διατηρεί ένα πιο μεσογειακό μπρίο. Για να προωθήσει τα μοντέλα της, την έχουμε δει να πουλάει πολυκατοικίες, να δημιουργεί λίστες αναπαραγωγής Spotify με βάση τους ήχους των κινητήρων της, γενικώς να το τραβάει στα άκρα. Τώρα το ξανάκανε και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν έδειξαν καμία αυτοσυγκράτηση στην κριτική τους. Όταν μάθαμε ότι η ιταλική εταιρία απλώς παρουσίασε ένα promo βίντεο, δεν περιμέναμε κάτι ιδιαίτερο. Πόσο έξω πέσαμε…
Τα σχόλια ήταν καταπέλτης κι είναι γεγονός ότι το βίντεο όντως ακροβατεί σε κιτς μονοπάτια, δύσκολα να συγκρατήσεις τα γέλια σου ή την ειρωνική σου διάθεση όταν το πρωτοβλέπεις. Με μια προσέγγιση που θυμίζει την ιδιαίτερη αισθητική των videoclip των ’80s, μια ρομποτική φωνή να απαγγέλει μπερδεμένους στίχους που εξυμνούν τη σκόνη και τη βρώμα κι ένα πανάκριβο supercar να κάνει απλώς παντιλίκια στα χώματα, δεν ξέρεις τι να πρωτοσκεφτείς. Εντάξει, υπάρχει και μια καλλονή, πώς θα μπορούσε να βγει τέτοιο βίντεο χωρίς έντονη θηλυκή παρουσία;
Φαίνεται απίστευτο ότι μια ομάδα στελεχών ενέκρινε για πρώτη φορά την όλη ιδέα, αλλά ακόμα πιο απίστευτο ότι κατάφερε να πάρει έγκριση από το ανώτερο συμβούλιο ή τον CEO της εταιρίας. Μπορεί βέβαια να θεώρησαν ότι στο κοινό που απευθύνονται (πλούσιοι σε όλο τον πλανήτη, πολλοί από αυτούς με τσέπες γεμάτες πετροδόλαρα) θα εκτιμήσουν την προσέγγισή τους και θα φαντασιωθούν να κάνουν σβούρες σε χωμάτινες αλάνες με μια Sterrato, οπότε και θα πατήσουν το κουμπί της παραγγελίας. Εκτός από την εικόνα, είναι κι οι στίχοι (αχ αυτοί οι στίχοι) και καθώς η προφορά δεν είναι πολύ καθαρή (το ρομπότ βλέπετε), σας τους παραθέτουμε:
This one’s for you
Concrete yearner
Tamer of curves
Master of speed
Wear your finest suit
Dirt is made for it
Let the showoff begin
On this new concrete
Spray paint powder on tires
That thrive on the rim
Dust is gold
Dirt’s for the bold
Block out the sun
Raising red clouds
On that dry ground
Make gravel rain down
Let adrenaline and fun collide
Spraying grains of dust aside
It’s no filth
This is design
Any amount of grime is fine
The more you get dirty
The more you’ll shine
Dust is gold
Dirt’s for the bold
Dust is gold
Dirt’s for the bold
Δεν είμαστε απολύτως σίγουροι τι σκόπευε να μεταφέρει στο κοινό η Lamborghini. Τη σύγχυση που βιώνουν μερικοί όταν συνειδητοποιούν ότι κοιτάζουν μια ψηλωμένη Huracan που δεν μπορεί όμως να πάει πραγματικά εκτός δρόμου; (διαβάστε την πλήρη μας ανάλυση για να μάθετε το γιατί) ‘Η την απογοήτευση που νιώθουν ορισμένοι με την απόφαση της Lamborghini να φτιάξει μια εκτός δρόμου Huracan όταν θα μπορούσαν να κατασκευάσουν τον κατάλληλο διάδοχο της LM002; Ίσως πάλι είναι η απλή σύγκριση με τις φωτογραφίες και τα καλογυρισμένα βίντεο της Porsche 911 Dakar, που τη δείχνουν όντως να δοκιμάζεται στα κατσάβραχα, χωρίς πολλά λόγια και φανφάρες.
Ίσως δεν είναι τίποτα από τα παραπάνω, απλώς η αποθέωση της αρνητικής διαφήμισης. Το να τραβήξεις τους προβολείς πάνω σου είναι το μέγιστο ζητούμενο. Ίσως πάλι τα πράγματα είναι πολύ πιο απλά: πότε ήταν λογική μια Lamborghini;